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Article de blog

Et si vous participiez à moins de salons… mais mieux ?

Participer à un salon, ce n’est pas anodin. C’est un budget. Un investissement humain. Une logistique lourde. Une prise de parole dans un environnement bruyant. Pourtant, beaucoup d’entreprises continuent d’aligner les salons comme on coche une case : “on y était”. Sans toujours se demander pourquoi.

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Chez Walbeez, on vous construit un stand. Mais avant tout, on vous aide à prendre du recul sur votre présence. Parce que réduire le nombre de salons, ça ne veut pas dire s’effacer. Ça veut dire choisir les bons événements. Et surtout : les aborder avec la bonne stratégie.

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Multiplier les salons = multiplier l’impact ? Pas toujours.

On le voit souvent. Des entreprises présentes sur six à huit salons par an, avec un stand parfois surdimensionné… et une équipe commerciale à bout de souffle.
Résultat ? Des rendez-vous mal préparés. Des leads mal suivis. Et un discours parfois déconnecté du public.

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👉 Un bon salon, ce n’est pas forcément celui qui génère le plus de trafic. C’est celui qui permet des rencontres utiles, bien préparées, bien exploitées.
C’est un événement que votre équipe a le temps de préparer, d’animer et de valoriser après coup.

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Recentrer sa présence, c’est aussi se poser les bonnes questions

Voici ce que nous demandons souvent à nos clients quand ils hésitent entre “faire plus” ou “faire mieux” :

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  • Pourquoi participez-vous à ce salon en particulier ? Pour recruter ? Vendre ? Vous faire connaître ?
  • Ce salon vous a-t-il réellement apporté des contacts ou des opportunités concrètes l’année passée ?
  • Avez-vous le temps d’animer vos réseaux, de relancer vos leads et de tirer parti des données collectées ?
  • Vos équipes ont-elles encore de l’énergie à consacrer à cette édition… ou viennent-elles “faire acte de présence” ?

Ces questions, simples en apparence, permettent souvent de faire émerger une hiérarchie des priorités. Et de distinguer les salons "historiques" de ceux qui sont encore vraiment utiles aujourd’hui.

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Mieux, c’est aussi plus stratégique

Quand une entreprise décide de réduire le nombre de salons auxquels elle participe, elle ne fait pas qu’alléger son calendrier. Elle libère aussi du temps pour ses équipes, de la concentration pour mieux préparer chaque événement, et surtout un budget qui peut être réalloué de manière plus intelligente. Ce budget peut alors servir à concevoir un stand plus percutant, réellement pensé pour valoriser l’image de l’entreprise.

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Il permet aussi de travailler davantage l’amont : affiner sa base de données, construire un plan d’emailing efficace, activer ses relations presse, cibler des rendez-vous à haute valeur ajoutée. L’après-salon, trop souvent négligé, peut également être mieux anticipé grâce à des actions digitales ciblées ou des contenus de suivi plus engageants.

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Enfin, cela ouvre la voie à des formats plus durables : un stand modulaire bien pensé, réutilisable et adaptable d’un salon à l’autre, devient un outil rentable sur le long terme.

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On passe d’une présence dispersée à une présence maîtrisée. Et c’est souvent là que la vraie différence s’observe.

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Nos clients qui en font moins… mais mieux

Nous accompagnons régulièrement des clients qui ont choisi de se recentrer sur deux ou trois salons vraiment stratégiques par an. Mais cette réduction n’a rien d’un repli. Elle s’accompagne d’un engagement plus fort sur chaque événement : des messages travaillés, un stand conçu pour raconter quelque chose de sincère. Mais aussi une équipe préparée pour aller à la rencontre des visiteurs avec clarté et efficacité. Le changement est immédiat. L’impact est plus net, la cohérence globale renforcée.

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Et au final, les résultats suivent. Plus de cohérence, plus d’engagement, et souvent, un meilleur retour sur investissement.
Et en prime : une logistique plus fluide, un stand mieux pensé, une image de marque plus lisible.

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Et concrètement, comment on fait ce tri ?

Voici quelques critères qu’on peut examiner ensemble lors d’un premier échange :

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  • Alignement salon / cible commerciale : le salon touche-t-il vraiment vos prospects actuels ?
  • Poids du salon dans votre secteur : est-ce encore “le” rendez-vous de référence, ou juste un rendez-vous par habitude ?
  • Calendrier : vos événements sont-ils trop rapprochés pour que votre équipe puisse performer à chaque fois ?
  • Historique : avez-vous un suivi clair des leads générés sur chaque salon les années précédentes ?
  • Synergie logistique : pouvez-vous mutualiser un même stand (modulaire ou hybride) sur plusieurs dates proches géographiquement ou temporellement ?

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Moins de salons. Plus de stratégie. Mieux de résultats.

Participer à un salon reste une formidable opportunité. Mais à condition de savoir pourquoi on y va.
Et surtout, de s’en donner les moyens en termes de design, d’organisation, de discours, de suivi.

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Chez Walbeez, nous accompagnons aussi cette réflexion.
Avant même de parler de matériaux, de surface ou de 3D, on vous aide à faire les bons choix : les salons utiles, le format adapté, le niveau d’engagement réaliste.

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📞 Vous avez un doute sur la pertinence de votre calendrier salon ? Parlons-en.
Nous sommes là pour concevoir des stands sur-mesure, oui mais surtout des stratégies salon qui ont du sens.

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→ Formulaire de contact | ✉️ contact@walbeez.com | ☎️ 04 15 40 10 24

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